Parqcolor
Identità verbale per il lancio di una nuova business unit
Cliente: Parqcolor – Società Legnami Paganoni S.p.A.
Agenzia partner: B-Links
Contesto iniziale
Parqcolor nasce come nuova business unit di Società Legnami Paganoni S.p.A., realtà storica del settore legno, con l’obiettivo di entrare nel mercato dei pavimenti flottanti SPC e laminati.
Il progetto si inserisce in una fase di espansione e riposizionamento: creare un brand capace di dialogare con un mercato internazionale, mantenendo solide radici italiane e un forte orientamento alla qualità e alla selezione dei materiali.
Problema
La sfida principale era dare forma a un’identità verbale distintiva per un brand appena nato.
Non esisteva ancora un linguaggio capace di raccontarne il valore, né una narrazione coerente in grado di accompagnare i prodotti e i servizi.
Il rischio era quello di apparire come uno dei tanti player del settore, privo di un immaginario riconoscibile e di una voce capace di sostenere la crescita del brand nel tempo.
Processo creativo
Il lavoro è partito dal posizionamento strategico definito da B-Links: Parqcolor come “esploratori di pavimenti”.
Sono partita da questa definizione come filo conduttore per costruire l’identità verbale e narrativa del brand.
Ho lavorato sui concetti di viaggio, ricerca e scoperta di pavimenti provenienti da tutto il mondo, per delineare il campo semantico entro cui muovermi ed estrapolare le parole chiave che sarebbero poi diventate parte dell’universo narrativo del brand.
Parallelamente ho analizzato il linguaggio del settore e dei competitor, le aspettative del target e il nuovo posizionamento strategico.
Ho tradotto ogni elemento emerso in un sistema verbale coerente, capace di raccontare la doppia anima di Parcqolor: visione internazionale e sensibilità italiana.
Ogni scelta linguistica è stata guidata da un equilibrio tra strategia e creatività, per dare al brand una voce tutta sua.
Soluzione
Ho sviluppato l’identità verbale completa del brand, curando in particolare:
l’ideazione del payoff
“Pensati in Italia, nati nel mondo”, sintesi della doppia anima di Parqcolor: le radici italiane, legate alla cultura del progetto e alla selezione dei prodotti, e una visione globale, guidata dalla curiosità di esplorare e scegliere i migliori stili e materiali a livello internazionale.
la progettazione delle proposte di naming
la definizione del tono di voce
la scrittura dei testi
Soluzione
Ho sviluppato l’identità verbale completa del brand, curando in particolare:
l’ideazione del payoff
“Pensati in Italia, nati nel mondo”, sintesi della doppia anima di Parqcolor: le radici italiane, legate alla cultura del progetto e alla selezione dei prodotti, e una visione globale, guidata dalla curiosità di esplorare e scegliere i migliori stili e materiali a livello internazionale.
la progettazione delle proposte di naming
la definizione del tono di voce
la scrittura dei testi
Risultati
Il lavoro sull’identità verbale ha permesso a Parqcolor di presentarsi sul mercato con una voce chiara, riconoscibile e coerente fin dal suo debutto.
E di avere una base solida e duratura, pensata per accompagnarlo nell’evoluzione del progetto.
In particolare:
il brand ha acquisito un posizionamento narrativo distintivo, capace di differenziarlo dai competitor del settore;
i prodotti sono stati inseriti all’interno di un immaginario coerente, che valorizza la la visione del brand
ll brand ha ottenuto gli strumenti per comunicare in autonomia, mantenendo coerenza narrativa in ogni fase di crescita
La tua comunicazione merita chiarezza, cura e autenticità
Troviamo le parole che parlano di te e iniziamo a dare voce al tuo brand.