Lucia Cesaro – Copywriter
Le parole servono a dare forma alle idee, ai pensieri, alle storie
Il mio lavoro parte da qui: dall’ascolto e dalla cura del linguaggio, inteso come spazio in cui le persone e i brand possono finalmente incontrarsi e riconoscersi.
Faccio la copywriter strategico-creativa: lavoro con le parole, le idee e le persone da oltre 10 anni.
Mi prendo cura dell’identità verbale di brand e professionisti, aiutandoli a trovare il linguaggio giusto per dare forma alle loro idee e farle vivere online e offline.
Prima di arrivare alla libera professione ho vissuto il mondo aziendale dall’interno
Per 11 anni mi sono occupata di gestione clienti in una multiutility. Il mio compito era semplificare il burocratese per renderlo comprensibile alle persone, anche trovando soluzioni creative quando necessario.
Molto di ciò che sono oggi nasce da lì: il desiderio di rendere accessibile la complessità, l’ascolto delle esigenze di persone diverse, l’abitudine a trovare soluzioni creative dentro vincoli rigidi.
Ma nasce anche da una laurea in marketing e comunicazione e da altri pezzi di vita; da esperienze che mi hanno insegnato, e ancora oggi mi insegnano, a guardare il mondo da angolazioni e prospettive diverse: 12 anni come volontaria clown in ospedale pediatrico e le attuali attività di danza inclusiva insieme a persone con disabilità.
Contesti in cui la creatività diventa una risorsa necessaria per andare oltre i limiti e le barriere e trovare modalità fuori dagli schemi per poter comunicare e relazionarsi.
Oggi porto tutto questo nelle agenzie pubblicitarie con cui collaboro, integrandomi nei loro team creativi
Ma anche direttamente a brand e piccole realtà che cercano chiarezza narrativa e direzione comunicativa.
E, non ultimo, alle organizzazioni no profit.
A fianco a me ci sono professionisti che si occupano di visual identity, sviluppo web, SEO, social media management.
Perché credo che i progetti migliori nascano dall’incontro di competenze diverse che lavorano con una visione condivisa.
Oggi porto tutto questo nelle agenzie pubblicitarie con cui collaboro, integrandomi nei loro team creativi
Ma anche direttamente a brand e piccole realtà che cercano chiarezza narrativa e direzione comunicativa.
E, non ultimo, alle organizzazioni no profit.
A fianco a me ci sono professionisti che si occupano di visual identity, sviluppo web, SEO, social media management.
Perché credo che i progetti migliori nascano dall’incontro di competenze diverse che lavorano con una visione condivisa.
Il mio metodo
Considero ogni progetto come un incontro tra la voce che il tuo brand ha già e la forma che ancora deve prendere.
La domanda che mi pongo all’inizio è sempre la stessa: di cosa ha realmente bisogno il tuo brand per farsi capire con immediatezza e originalità.
E la risposta non è mai immediata: richiede ascolto di ciò che sei ed esplorazione di ciò che potresti diventare. Richiede cura e capacità di muoversi in equilibrio tra rigore e meraviglia, tra strategia e creatività.
Un metodo fatto di passaggi chiari e ben definiti, attraversati da uno sguardo curioso, pronto a trasformare ciò che scopriremo in un linguaggio semplice, coerente e riconoscibile; un’ identità verbale e narrativa che aiuti le persone a venirti incontro.
Ascolto e analisi
Raccolgo ciò che serve per far nascere le idee.
Parto da te, dalla tua storia, dal tuo modo di lavorare, dai valori che ti guidano e dalle persone a cui ti rivolgi. Ti faccio tante domande per raccogliere tutte le informazioni necessarie a capire il “perché” del tuo brand e a definire la storia che potrebbe raccontare.
Questa fase serve a individuare la tua posizione di partenza: cosa comunichi oggi, quali significati porti già con te, quali opportunità di crescita possono aprirsi. È la base per costruire una narrazione che ti rappresenti.
Esplorazione e ricerca
Inizio il viaggio alla ricerca delle idee.
Lascio spazio a immaginazione e creatività: una ricerca di stimoli verbali e visivi che non ha nulla di casuale. Ogni collegamento ha lo scopo di aprire nuove possibilità di significato.
Prendo le tue parole e le metto in relazione con mondi diversi. Cerco parallelismi e metafore, cambio prospettiva, associo immagini, esploro combinazioni possibili. Da questo intreccio nascono nuove possibilità e intuizioni che possono diventare un linguaggio.
A seconda del progetto uso strumenti diversi: brainstorming, albi illustrati, mappe mentali, libri… tutto ciò che può offrire uno sguardo laterale e al tempo stesso sensato. È un processo rigoroso, apparentemente leggero ma profondamente strategico. Perché non c’è scoperta senza immaginazione: ogni storia, prima di esistere, è vissuta per un attimo in un pensiero.
Sintesi e definizione del concept
Le idee prendono forma.
È il momento in cui sintetizzo ciò che ho raccolto in un concept creativo: il punto di partenza di ogni progetto. È il filo conduttore che guida la narrazione del tuo brand nel tempo rendendolo riconoscibile e permette alla persone di orientarsi nel tuo mondo.
Diventa la tua cornice narrativa identitaria: il luogo dentro cui il tuo brand può vivere ed essere incontrato. È la base strategica da cui discendono il tono di voce e le tue parole: una scelta che semplifica tutte le decisioni successive.
Solitamente individuo 2 o 3 direzioni possibili, le condivido con te e insieme scegliamo quella che meglio ti rappresenta e dialoga con il tuo target. Perché il linguaggio che scegliamo deve creare connessione prima di tutto con le persone che vuoi raggiungere.
Scrittura e applicazione
Le idee diventano il tuo racconto.
Solo alla fine arrivano i testi. Naming, payoff, claim, pagine del sito, post per i social: tutto prende forma a partire dal concept in modo che ogni parola sia coerente e riconoscibile.
Posso accompagnarti nella scrittura dei contenuti, nella declinazione del tono sui diversi canali e nella costruzione della tua storia nel tempo.
Oppure puoi fermarti anche allo step precedente: avrai comunque un tuo linguaggio, che è ciò che ti serve per comunicare in autonomia con efficacia. Dipende da te e da quanto vuoi far crescere la tua comunicazione nel tempo.
La tua comunicazione merita chiarezza, cura e autenticità
Troviamo le parole che parlano di te e iniziamo a dare voce al tuo brand.